Glossario pubblicitario

Glossario A

Above the Line
Con questo termine in pubblicità si indica tutte quelle attività di comunicazione che impiegano i media classici, come TV, radio, stampa, affissione.

Account

Un account in uno studio pubblicitario è colui che si occupa del coordinamento del lavoro, dei progetti e dei contatti con i clienti.

Ad-Click

È il numero di volte che un utente clicca su di un banner pubblicitario.

Advertising plan

Programma pubblicitario.

Art Buyer

Figura che all’interno di un’agenzia pubblicitaria si occupa di reperire il materiale o le persone necessarie per la produzione di una pubblicità.

Art director
È il direttore artistico all’interno di un’agenzia pubblicitaria. Nella creazione delle campagne pubblicitarie, si occupa principalmente della parte visiva.

Glossario B

Banner
Si tratta del più diffuso annuncio pubblicitario utilizzato in Internet. Consiste in un’immagine o file SWF di dimensioni variabili, posizionato generalmente nella parte alta o in basso della pagina web.

Below the line
Tipologia di pubblicità da cui le agenzie non hanno ricavo. Esempio: la pubblicità diretta, il materiale presente sul punto vendita.

Body Copy
È la parte scritta, informativa di un messaggio pubblicitario su stampa.

Brand

Il Brand rappresenta la marca, o il marchio: è un prodotto o un insieme di servizi ben definiti.

Branding
Indica il processo con cui si realizza o identifica un Brand aziendale. Il branding è costituito da un insieme di strategie di comunicazione e pubblicità.

Brief
Documento che il cliente fornisce all'agenzia pubblicitaria con tutte le informazioni sul prodotto (nome, confezione, prezzo, target; etc..).

Brochure
È un depliant illustrativo che le aziende realizzano per pubblicizzare, promuovere o far conoscere i propri prodotti o servizi.

Glossario C

Claim
È la frase che richiama un annuncio pubblicitario che rimanda al prodotto ma che è diversa dall’Headline o dal payoff.

Clipping
Consiste nella citazione di prodotto o anche di una azienda all’interno di un articolo redazionale.

Commercial
Il commercial è un filmato pubblicitario, che viene trasmesso in televisione.

Competitor
Il competitor è colui che si mette in competizione con gli altri. In ambito pubblicitario il competitor rappresenta le aziende che si fanno concorrenza in uno stesso settore di mercato.

Consumer Research
Consiste in un processo di studio e strategie finalizzate all’individuazione e ricerca di una determinata tipologia di consumatore.

Copy
Rappresenta la parte scritta di un avviso pubblicitario.

Copywriter
È colui che all’interno di una agenzia pubblicitaria si occupa della scrittura dei testi per comunicati televisivi e annunci.

Customer care
Letteralmente tradotta come "cura del cliente", nel linguaggio pubblicitario con questa espressione si indica tutto un insieme di attività, accorgimenti e consigli che l'agenzia fornisce ai clienti per garantire la loro soddisfazione.

Customer satisfaction
Con questo termine si indica la soddisfazione del cliente. Soddisfazione intesa come corretta erogazione di servizi, raggiungimento di obiettivi prefissati e conseguente fidelizzazione.

Glossario D

Designer
Il designer è il grafico, il disegnatore.

Direct Marketing
È la tecnica di marketing con cui un impresa può comunicare direttamente con i singoli clienti, e solo a determinate categorie di target.

Glossario E

Editorial advertising
Consiste nella pubblicità redazionale.

Glossario F

Fidelizzazione
È la tecnica di marketing con cui un’impresa mira ad incrementare e facilitare l’instaurarsi un rapporto di fiducia nel tempo con il consumatore.

Full service agency
Agenzia che offre al cliente un servizio completo.

Glossario G

Grafico
Il Grafico è colui che si occupa manualmente degli “esecutivi”, ovvero i singoli pezzi che compongono la pagina.

Glossario H

Help desk
All’interno di una agenzia di pubblicità, l’Help desk rappresenta il servizio di assistenza al cliente.

Headline
Frase iniziale di ogni annuncio pubblicitario, generalmente viene scritta con caratteri grandi perchè deve essere d’impatto e sintetizzare il messaggio.

Glossario I

Impression
Consiste nell’ esposizione di uno o più utenti ad un annuncio. L’Impression viene registrato dal server web al momento in cui l’utente scarica il file immagine o oggetto a cui si riferisce l´annuncio pubblicitario.

Glossario J

Jingle
Il Jingle è la canzone pubblicitaria che, attraverso l’utilizzo di ritmi accattivanti e una musica ben definita, viene memorizzata dall’utente e ricollegata automaticamente al prodotto.

Joint Advertising Campaign
È la particolare forma di pubblicità in cui si uniscono due aziende con prodotti complementari, come ad esempio una marca di abbigliamento e il detersivo per capi colorati.

Glossario K

Nessuna voce trovata

Glossario L

Layout
Parte grafica di un annuncio pubblicitario.

Glossario M

Marchio
Il marchio di una azienda è il suo riconoscimento. Indica la sua identità, e deve dunque essere scritto in caratteri o stili originali.

Marketing
Costituito da una serie di attività di analisi e pianificazione del mercato, studio del target e del prodotto, finalizzate alla promozione e distribuzione di un determinato prodotto/servizio.

Media
Con il termine Media si indicano tutti i vari mezzi di comunicazione di massa, di cui la pubblicità può servirsi, come TV, Radio, stampa.

Glossario N

Network
Rete televisiva o radiofonica privata.

Glossario O

OTS (Opportunity To See)
Termine utilizzato in pubblicità per indicare la possibilità di un annuncio di essere visto dal pubblico a cui è realmente destinato.

Glossario P

PAYOFF
Detto anche Pay Off, rappresenta la frase conclusiva di annuncio pubblicitario e viene posta vicina al marchio per potenziarne le qualità.

Peak Time
È l’orario con il massimo ascolto televisivo.

Promotion
Detto anche più comunemente PROMO, èl’azione promozionale vera e propria.

Public Relations (PR)
Insieme di attività di comunicazione aziendale che hanno lo scopo di far conoscere una azienda, presentare i suoi prodotti e renderla gradita al pubblico.

Glossario Q

Nessuna voce trovata

Glossario R

Rèclame
Così una volta venivano chiamate tutte le forme di pubblicità esistenti.

Rough
Abbozzo di un annuncio pubblicitario.

Glossario S

Script
Lo Script rappresenta la sceneggiatura di un annuncio televisivo.

Short
È un breve comunicato pubblicitario per la televisione.

Slogan
Il termine slogan indica una particolare frase pubblicitaria che esprime in maniera efficace e sintetica il messaggio.

Spot
Breve messaggio pubblicitario che può essere trasmesso o alla radio o in televisione.

Story Board
È la sceneggiatura illustrata di uno spot pubblicitario, formata da un susseguirsi di immagini, e utilizzata per raccontare visivamente uno spot al cliente.

Glossario T

Target
Obiettivo di una qualsiasi campagna pubblicitaria, è il pubblico al quale è rivolto il messaggio.

Target Group
Il "gruppo bersaglio" a cui si rivolge la campagna pubblicitaria e su cui sono studiate le varie strategie di marketing e comunicazione.

Testimonial
Personaggio utilizzato in spot e altre campagne pubblicitarie che contribuisce a dare maggior garanzia al prodotto. Può essere un personaggio famoso al pubblico ma anche un consumatore tipo.

Glossario U

Usp -Unique selling proposition
Proposta unica di vendita. È una particolare tecnica utilizzata nella realizzazione di una campagna pubblicitaria.