Al giorno d’oggi termini come ottimizzazione, posizionamento, seo (dall’inglese search engine optimization) sono molto ricorrenti; a qualcuno potranno sembrare parole arcane, ma al contrario hanno un significato molto, molto concreto: soldi. Occorre ovviamente chiarire. Chi naviga sul web il più delle volte utilizza dei motori di ricerca, primo fra tutti Google, per trovare quello che gli interessa.
Ogni volta il motore restituisce molte pagine di risultati, è logico quindi che i siti nelle prime posizioni, o comunque nella prima pagina riceveranno tanti click, gli altri molti di meno.
Secondo alcuni studi, in Italia più che altrove, gli utenti si fermano ai risultati della prima pagina e su quelli cliccano.
Questo tradotto in termini monetari significa che se la mia azienda è nelle prime posizioni di Google e dei principali motori avrà molte visite e conseguentemente farà migliori affari. Se viceversa si trova nella decima pagina la vita sarà piuttosto dura.
Improvvisare può costare caro
Una credenza abbastanza diffusa, tipica di chi ha scarsa conoscenza della rete, ritiene che per un’azienda la realizzazione di un sito web comporti automaticamente entrare in contatto con un bacino di clienti enorme. In realtà le cose non stanno proprio così, anzi è vero il contrario. Aprire un sito internet è come aprire un negozio in un vicolo cieco di una grande metropoli. Se non mettiamo le giuste indicazioni per farlo trovare di clienti ne vedremo ben pochi.
Questo significa che oggi più che mai è fondamentale affidarsi a professionisti esperti per poter ottenere buoni risultati in termini posizionamento e quindi di visite.
Il fai-da-te poteva andar ben qualche anno fa, quando il numero di siti presenti in rete era infinitamente più basso e per guadagnare i primi posti nei motori di ricerca era sufficiente inserire le parole chiave giuste nel testo di descrizione del proprio sito. Oggi invece, sono notizie di questi giorni, siamo arrivati al numero spaventoso di mille miliardi di pagine web.
In una situazione del genere posizionarsi bene su Google diventa una questione di sopravvivenza, o perlomeno fa la differenza fra il successo e un mezzo fallimento.
Il posizionamento è un compito difficile
A questo si aggiunge il fatto che i motori di ricerca si sono evoluti ed utilizzano criteri sempre più sofisticati per indicizzare i vari siti. In altre parole sono molte di più le variabili che entrano in gioco rispetto ad un tempo, fra queste spicca la qualità dei contenuti, che devono essere realizzati seguendo alcune regole ben precise.
Tutto ciò ancora una volta ci suggerisce che per ottenere buoni risultati è bene affidarsi a chi sa fare questo mestiere, senza lasciare spazio all’improvvisazione o al dilettantismo. Sappiamo benissimo infatti che sono in costante aumento le agenzie che ti promettono miracoli in fatto di ottimizzazione. Attenzione però, perché non è tutto oro quello che luccica e sopratutto non basta arrivare nelle prime posizioni di Google, bisogna anche riuscire a rimanerci.
Questo obiettivo si può raggiungere solo con un lavoro scrupoloso e costante, senza trucchi e senza scorciatoie che vengono facilmente scoperti dai motori di ricerca e prontamente “puniti”.
In conclusione è bene fare attenzione alle promesse mirabolanti e ai prezzi troppo allettanti, meglio ricorrere invece a professionisti seri in grado di garantire buoni risultati e sopratutto durevoli nel tempo.
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